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　　——“现代人之所以出去旅游的目的无外乎就那么几个。最大的目的莫不是为了放松吧。不过，之前我想听听这位小兄弟是怎么看待。目前这个行业的？”

　　王纪元说着，突然话风一转指向了青云飞。

　　——“那我就说说我个人的见解。所谓旅游，不外乎是什么目的地。

　　做了这么长时间的旅游，我觉得旅游市场还是存在很大的弊端的。

　　首先说，旅游目的地这个概念不是新概念，在中国这个概念的普遍化至少有20年了。而这些年这个词用的很少，大概被全域旅游给顶替了。

　　可是我觉得旅游目的地这个概念大概更符合旅游的发展规律，也符合旅游的市场规律。

　　但是我们现在谈旅游目的地和20年以前截然不同，现在的目的地是复合型的旅游目的地。这是一个基本的判断。

　　因为和目的地概念相对应的类型有一大堆：客源地、出发地、中转地、集散地、顺访地、目的地、终极目的地。

　　有的是从需求的角度出发，有的是从供给侧出发。但是说到底，我们现在最大的特点就是复合型。

　　比如说王总您的家乡浙江，浙江既是旅游目的地，但是也是中国主要的客源输出地。很多地方都是如此。

　　这就意味着我们原来讲目的地主要是讲接待，讲产品，现在讲目的地是一个复合型的目的地。

　　这样的话，我们在战略上，在思路上，包括在投入产出上，在客源的输出输入上，这一系列的问题都是新问题。

　　现在还有没有比较典型的目的地呢？有，不多了。比如说像九寨沟，这就是典型的旅游目的地，一年接待300万人。

　　但是九寨沟县一年能出去几个人啊？它不可能变成一个客源输出地。这是比较典型的目的地。而且基本上到了九寨沟就是最后一站。

　　但多数是混搭，各种类型之间也在变化，我希望这个变化应该是良性的变化。

　　有的变化让我们看着并不愉快，比如说像丽华的家乡的省会昆明。

　　旅游刚开始的时候，昆明就是一个目的地，大家去一趟觉得很棒。

　　但是慢慢慢慢随着云南旅游的发展，昆明就变成了一个集散地，这几年连集散地都达不到，就是一个中转地。

　　现在，旅游到云南，从昆明机场出来，找个酒店宾馆住下，第二天早晨赶一个早班飞机跑到腾冲，跑到大理，跑到丽江，觉得昆明没得玩了，这就是昆明旅游发展的一种悲哀。

　　说起来名义上还是目的地，实际上已经发生了根本性的变化。我们有一些地方也面临着这种状况，所以我们要研究目的地的良性化发展，要研究目的地的复合型发展，千万不要把一个目的地变成中转地、集散地、顺访地。

　　就需要多元化的产品体系，这种多元化的产品体系，不能只局限在旅游小镇。

　　一个目的地的基础必然是景区，旅游的人本也是奔着景区而到达一个目的地的。

　　没有景区就没有核心竞争力，但是景区需要逐步扩充，通过精细化发展，通过深体验，使这个目的地的吸引力越来越强。

　　这个要求是什么？就是要求一个产品体系的多元化。因为现在市场是多元化的，需求也是多元化的。

　　再者，从体验的角度，我把旅游行为概括成六种：

　　第一种，叫做眼界型的，这就是我们传统追求观光，追求多看，追求开阔眼界。

　　第二，家常型的。大体上乡村旅游就是家常型的，休闲类的产品基本上都是家常型的。

　　第三叫享受型的。度假是典型的享受型产品，很多高端的文化也是享受型的产品。

　　第四种是撒欢型的。有些人追求的目的地就是撒欢。因为我们日常的工作太紧张了，日常的城市生活太匆忙了，好不容易有点时间，什么追求都没有，就是撒个欢。

　　第五种叫撒野型的。这种撒野型的实际上在全世界很普遍，它也是这样，就是大家实际上在追求生活的异质性的变化。

　　比如说新加坡人在新加坡非常规矩，因为新加坡要求优雅型社会。

　　可是新加坡人只要到了马来西亚就撒野，因为他平时憋的够呛，好不容易有个撒野的机会，自然是撒野。

　　最后一种类型叫自虐型的，按我们来说就是吃饱了撑的，吃饱了找危险，吃饱了找罪受。

　　可是这种自虐型的我看现在越来越多了。比如说那种自驾游、穷游什么的，甚至又开飞机又跳伞的，这不是自虐是什么？就类似这样的行为。

　　所以，现在的旅游目的地必须根据需求的多元化、体验的多元化来研究多元化的产品体系。

　　所以这里面，这段时间大家比较关注旅游小镇，下一阶段就可能比较关注另外的东西了，这些东西都不重要。

　　观光时代已经过去了，休闲度假时代来了，不对。中国旅游的发展，乃至世界旅游的发展，观光永远是基础。

　　很简单，我们永远有第一代的消费者。第一代的旅游者追求的一定是观光。

　　所以这里不是非此即彼，非黑即白的关系，而是是复合型的关系。这样对我们多元化的要求就变得更高。

　　毫无疑问，这是大众旅游的时代来到。这是最好的时代，之前，看新闻说华侨城要在西安投资2380亿，我就无法看懂这种事情。

　　要是配合城市化的发展，这很简单，不算大钱。要投旅游，2380亿干什么？

　　而今天，王总带着几位老总想通过一个小小的旅游从业人员这里开始就想要建设一个旅游目的地，我个人觉得我还是没有这个规划能力的。”

　　洋洋洒洒，青云飞说了好大一段。

　　期间没有任何一个人开口打断。

　　不知道在场的几位老总是怎么想的。楚丽华心里除了佩服，还是佩服。

　　她没有想到青云飞肚子里有这么多货，没想到他的思考程度可以达到这么深。

　　但是，不得不说，青云飞说的一切，真的都是针针见血，字字珠玑。